strategy
Las ideas están por todas partes. Las hay buenas, malas, raras, olvidadas… e icónicas.
context
A todos nos ha pasado: tener una idea y no saber cómo aterrizarla.
El primer paso no es diseñar ni planificar, sino escuchar.
Las entrevistas con fundadores, equipo y usuarios nos permiten entender la historia desde dentro: por qué nació la idea, qué problemas intenta resolver, qué la hace diferente.
market
Mirar hacia fuera es tan importante como escuchar dentro.
El mercado no es una amenaza: es el terreno donde la idea se pone a prueba.
Analizamos competidores directos e indirectos, categorías, tendencias y comportamientos.
plan
Una vez entendido el contexto y el entorno, llega el momento de elegir una dirección.
El plan une la visión con los recursos: define prioridades, metas y tiempos.
Aquí se construye la narrativa estratégica: qué se busca, por qué importa y cómo mediremos el avance.
values
Los valores son la raíz.
Definen cómo se comportará la marca cuando nadie la observe.
Aquí se busca el propósito: aquello que explica por qué existe, más allá del producto.
Identificamos su carácter, sus principios, su forma de relacionarse con el entorno.
name
Nombrar algo es hacerlo real.
El nombre es la síntesis: pasado, presente y futuro en una sola palabra.
El tono es la respiración: cómo suena cuando habla.
Y los mensajes son su discurso: qué dice cuando por fin se le escucha.
logo
El logo, el color, la tipografía, la composición.
Son la traducción visible de todo lo anterior.
Lo visual comunica antes de que nadie lea una palabra.
Por eso debe ser claro, memorable y funcional.
product
El producto es donde la marca se vuelve experiencia. Aquí las decisiones dejan de ser teóricas: se tocan, se prueban, se usan.
features
Las funcionalidades definen qué hace al producto esencial.
Aquí se decide qué entra en el MVP y qué se deja para después.
Se diseñan los flujos principales, los journeys y la experiencia mínima viable.
El reto es hacer que lo simple parezca inevitable.
iteration
Iterar es entender que nada sale perfecto a la primera.
Construimos, probamos, analizamos, ajustamos.
Cada versión prueba una hipótesis, cada error enseña algo nuevo.
El diseño mejora con el uso real, no con la teoría.
validate
Lanzar algo al mundo es un acto de confianza.
Shipping no es el final del proceso, es el inicio de la validación real.
Aquí se empaqueta el trabajo, se prueba, se mide y se abre la puerta a la mejora continua.
messages
Crear es la mitad del camino. Contarlo completa la idea.
Messages traduce el valor en relato, la estrategia en conversación.
social
ads
merch
social
Las redes no son canales, son lugares de relación.
Aquí se define la voz cotidiana de la marca: cómo responde, cómo escucha, cómo se muestra.
Se diseñan los sistemas visuales, el ritmo y los templates que mantienen coherencia sin rigidez.
ads
Un anuncio es una microhistoria con segundos de vida.
Aquí la marca se mide en claridad: en cómo logra decir algo verdadero en poco tiempo.
Los anuncios no interrumpen, conectan.
Cuando el mensaje encaja, permanece.
merch
El merch es la marca hecha objeto.
Su materialidad da permanencia a lo intangible.
No es un regalo, es una extensión del relato.
Cuando alguien lo usa, lleva consigo una parte del mensaje.